Identité de marque pour Maison Baura, conciergerie privée haut de gamme du golfe de Saint-Tropez.
Domaine
Conciergerie de luxe
Technologies
Figma, Photoshop
Durée
2 semaines
Lieu
Golfe de Saint-Tropez, France
Maison Baura accompagne des propriétaires français, suisses, belges et allemands qui lui confient leur résidence du golfe de Saint-Tropez. Nous avons refondu son logo et construit son identité complète : monogramme, palette, typographies, illustrations et direction photo, réunis dans une charte d’usage.
Brief
Une maison à taille humaine, avec le niveau de service des plus grandes.
La fondatrice résume sa marque en une phrase : une famille, proche de ses propriétaires. Elle la voit comme un loup, autonome mais jamais sans sa meute. Ses clients, souvent nouveaux dans la région, n’occupent leur résidence que quelques semaines par an. Ils ont besoin d’être guidés, rassurés, accompagnés.
La demande : refondre le logo existant en gardant le M et le B, lui donner une histoire, puis construire autour une identité complète, une charte et une direction photo. Trois émotions devaient passer : la confiance, l’apaisement, la chaleur.
Challenge
Paraître haut de gamme sans ressembler à une usine.
La proximité est la vraie force de Maison Baura, et c’est précisément ce que les grandes conciergeries perdent en grandissant. L’identité devait parler à une clientèle luxe sans tomber dans l’ostentation : élégante, sans en faire trop.
Il fallait aussi tenir un équilibre fin, celui du bohème chic du sud, plus chic que bohème. Et poser une marque capable de grandir sans rompre le lien direct avec chaque propriétaire.
Solution
Un monogramme comme un sceau, une palette entre le vin et le coton.
Le monogramme réunit le M et le B sur un même fût vertical, comme la maison et ceux qu’elle accompagne. Il se pose en cachet de cire, sur une clé ou un courrier. Le logotype est un serif aux déliés marqués : il évoque une maison plutôt qu’une entreprise.
La palette associe le bordeaux noir et la prune aux beiges et aux taupes. La Rovale porte les titres et l’Uncut Sans le texte. Des illustrations de flore méditerranéenne et une direction photo en lumière dorée complètent l’ensemble.
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